foufou2009

2006.10.10　 中國時報

草莓族逐夢 創意市集躍主流

陳一姍/專題報導


今年的國慶很不一樣。在高雄愛河邊，以往的農特產品展售會，今年將轉變成創意市集；過去兩年，原本是六、七年級、設計界學生間的熱門話題─創意市集，今年正式由邊緣躍上主流舞台。

不僅是國家大典，中產階級象徵，創意市集非正式始祖─敦南誠品，今年第一次看重這些多年來深夜聚集在書店外，提皮箱跑警察的攤販，辦了第一屆創意市集。「誠品進來，表示主流的人開始看到這個力量。」實踐大學媒體傳達設計系系主任曲家瑞說。

年輕會網拍 手工品為大宗

而七十一年次的市集負責人陳昱興則說：「我覺得既然農產品都能擺，為什麼創意市集不能擺。看煙火的人這麼多，不去，白不去！」

走訪多個市集發現，創意市集的參與者具有以下的特質。第一，他們明顯集中在六年級後段班或七年級。第二，他們熟悉網路，除了擺攤，也會在網路上賣東西。第三，由於資金有限，他們的創作多是手工，以Ｔ恤、別針為最大宗。

逛過市集，參與誠品市集評審的曲家瑞認為，創意市集可以說是一個世代現象。與過去按部就班不同，這是一群十八、九歲就「想要」的世代。這群七年級生比較有自信，比較敢秀，比較敢表現。看到英國創意市集的例子，也覺得自己可以靠擺攤，被發掘，甚至變成一個品牌，所以願意一試。

為了喜歡 「我要」成動力

「在這裡被鼓勵，被肯定的感覺很棒，」已經好幾次擺攤的設計師洪佳琪就說。穿個鼻洞，頭上戴著毛線頭套的洪佳琪，今年才從哲學系畢業，原本隨手塗鴉的「瘋狂邦妮兔」，沒想到網友反應不錯。在親友資助下，洪佳琪開始把邦妮變成系列產品，她們為自己的牌子取了個法文名字foufou是瘋瘋癲癲的意思，但她們很有概念，已經申請了商標著作權。她甚至向銀行借了一筆錢，讓她可以印第一批產品。四人團隊中負責招呼客人的吳佩禎說：「未來我們有計畫把這個發展成一個品牌。」

這股「我要」的動力，甚至顛覆外界對於草莓族不能吃苦、不耐操的刻板印象。六十七年次，在誠品市集擺攤已經三年多的小Ｐ說，跑警察、淋雨的擺攤其實是很辛苦的工作，但今年她七十五次年的小妹小楓高工畢業，卻毅然決然加入。小楓給她的理由是：「做不喜歡的事，反正我也會一直換工作，這是我喜歡的，所以會一直做下去。」

環境不健全 有待企業進入

對年輕世代而言，創意市集提供了一個逐夢，證明自己的場域。多位參與市集的學者專家觀察，台灣新一代設計者有了一些好的改變。譬如：可以第一線知道消費者的反應；很早就有實務經驗，而非只是紙上談兵。由於定期擺攤，創作者有創作新產品的動力。

另一面，設計界人士也懷疑，這股熱潮能持續多久？創意市集會不會變成另一個蛋塔泡沫？

曲家瑞觀察，目前創意市集產品雷同度很高，由於參與者經濟能力有限，大家都做比較安全的產品，像是衣服、手縫娃娃等。而且，由於創意市集目前還看不見出路，真正厲害的創作者可能還沒有出來。她擔心，台灣環境不是很健全，這些人最後會變得很失落。「還是需要有企業的力量進來，」曲家瑞認為。